5G商用两周年,哪家手机厂商能赢下5G终端战争?

2021-10-2 16:16| 发布者: admin| 查看: 123| 评论: 29

摘要: 时间过得真快。两年前,科技媒体们还在为5G牌照的发放而大肆报道,但是如今5G已然鲜少出现在各大科技媒体的头条了,似乎对于5G我们该讨论的都讨论了,这东西就那样了。但其实不是。就拿国内5G手机的普及来说。2019年 ...


时间过得真快。两年前,科技媒体们还在为5G牌照的发放而大肆报道,但是如今5G已然鲜少出现在各大科技媒体的头条了,似乎对于5G我们该讨论的都讨论了,这东西就那样了。但其实不是。就拿国内5G手机的普及来说。

2019年8月5日,我国首款5G手机中兴天机Axon 10 Pro 5G版正式开卖,发展到2021年7月底,两年时间,国内市场5G手机出货量累计3.27亿部。今年1至8月份,国内5G手机出货量已经达到了1.68亿部。

截至8月中国已建成全球最大规模的5G网络,5G手机产品加速渗透,8月份5G手机出货量占比近80%。5G换机潮已经悄无声息地来到了大规模普及时期,预计明年就会达到顶峰,这是厂商们抓住5G换机潮的最后机会。

5G商用两周年,哪家手机厂商能赢下5G终端战争?

· 消费者为什么对5G还是无感?

在5G已然不再是手机厂商们主打宣传点的今天,似乎5G对于我们已经变得司空见惯了。也确实,毕竟已经普及两年了,虽然现在5G还没有做到全覆盖。但是,如今的手机厂商们,除了华为因为缺少5G芯片而不得不推出4G手机之外,小米、vivo和OPPO等各大厂商,推出的新机均为5G手机。这是什么概念?也就是说如果你想换新手机,既不想买华为,又不想要买5G手机,那么你就基本上没得选择了,当然了除非购买老机型。

实际上,根据《中国移动2021年第一期5G消费趋势报告》,消费者更换5G手机,更多并不是冲着5G手机去的,纯粹是想换个新手机。在中国移动关于「用户换5G手机动机」的问卷中,有71.4%属于被动换机。也就是之所以更换5G手机,并不是冲着5G去的,而是由于手机运行卡顿、遗失、存储空间不足以及电池不耐用等原因。真正对5G有需求的,包括想尝试体验5G高速网络、工作需要换5G手机这样的主动换机用户,占比只有2.5%,相当稀少。

5G商用两周年,哪家手机厂商能赢下5G终端战争?

对此,前不久华为手机产品线副总裁李小龙还爆出,三大电信运行商强制要求各大手机厂商将5G下拉开关去掉,也就是不给用户选择,要求用户使用5G网络。虽然在系统深处还可以找到5G开关,但是这一要求无疑暴露了一个问题:消费者对于5G网络的需求并不旺盛。

新浪科技关于5G使用习惯的投票也显示,对于绝大多数人来说,并没有使用5G网络的需求。在新浪科技的这份调查中,表示「经常打开5G开关,网速飞快」的人有756票,占比只有22%。

5G商用两周年,哪家手机厂商能赢下5G终端战争?

 

其实这也不奇怪。相对于5G网络来说,其实4G网速已经足够我们日常使用了,不需要再用5G网络。

试想如果让你现在回过头再用3G网络,你肯定不干。但是现在你用了5G网络之后,其实并没有当时4G网络换3G后带来的那种必不可少的感觉,这是为什么?

这是因为,5G还没有杀手级应用。我们都知道,4G带来了移动互联网时代,让我们生活在短视频、在线手游、线上支付以及外卖等应用场景的包围下,而这些场景大部分3G网络搞不定,这就是4G的杀手级应用。目前来看,5G在消费端还没有发展出这样的杀手级应用场景。而实际上,圈哥翻阅各种行业报道,5G真正能发挥不可替代的作用的地方,多在工业、企业级这些B端、G端应用场景。

5G商用两周年,哪家手机厂商能赢下5G终端战争?

 

所以,对于手机厂商们来说,5G这个浪潮必须赶上(这从目前各大厂商几乎推出的都是5G新机就可以看出),但是利用5G作为卖点的时代已经过去。除非VR等应用成熟,5G在消费端才能看到杀手级的应用。不过,在如今5G手机快要完成普及的当下,厂商们是等不了那么久了。

那么,接下来的5G换机下半场战事,手机厂商们要怎么玩?

· 5G换机潮的下半场战事

根据ABI Research的《未来5G移动设备:报告的特性和功能市场更新报告》,2022年5G手机出货量将达到6.81亿部。而Canalys数据显示,2022年,5G手机的数量将超过4G手机,占比达到52%。也就是说,从现在到明年这段时间,是手机厂商抢占5G风口的最后时间。一旦错过了这个时间窗口,5G手机形成如今4G手机的普及之势、用户心智已经被其他厂商占领的情况下,错过这波风口的手机厂商将面临掉队的风险。

5G商用两周年,哪家手机厂商能赢下5G终端战争?

 

就像从2G时代转向3G时代,3G时代转向4G时代一样,总有一波手机厂商崛起,而总会有一波手机厂商掉队。就拿中国市场来说,曾经的中华酷联联盟已经土崩瓦解,取而代之的是华米OV。

其实进入5G时代,就有一波中小手机厂商掉队,甚至退出了手机市场。曾经我们熟悉的锤子科技,旗下坚果手机卖身字节跳动后停止了手机业务;美图和小米的合约还没到期,就被遗弃;LG这样的实力玩家也无奈退出手机市场。

这一波5G浪潮,已然淘汰了不少手机厂商,而处于浪潮之巅的华米OV、三星苹果,则在摩拳擦掌,准备在这5G换机潮的下半场战事中,拿下更大的市场份额。

就拿国内的三大手机厂商小米、OPPO和vivo来说(华为因为大概率不再能推出5G新机,故排除)。进入下半年,已然准备好了充足的弹药。

首先是新机发布频率的加快。虽然如今已不再像诺基亚时代那般流行机海战术,但是针对各个层次消费者的需求打造专门的产品线,却是必不可少的。理由很简单,如今已经处于存量竞争的红海市场中。

5G商用两周年,哪家手机厂商能赢下5G终端战争?

虽然面临5G换机潮的契机,但是拉新促活已然变成了「你多一个用户,我就会少一个用户」的激烈程度。任何一个消费人群都需要足够重视。所以,接下来米OV(或许还得加个荣耀)之间的全用户群体竞争,将会变得极其激烈。

如今,5G用户争夺战,已然全面打响。而在明年,这场战役会达到高潮,并逐渐角逐出赢家和输家。

其次,竞争已然进入深水区。如今米OV等手机厂商正在面临一场艰难的差异化竞争力攻坚战。在产业链极度扁平化的今天,各家推出的机型让人有些傻傻分不清楚,同质化过于严重。而想要在市场吸引更多用户,必定要让产品和品牌实现「差异化」,让新用户有「弃现品牌投新品牌」的动力,让老用户有「保持用老品牌」的理由。

以前手机厂商们做差异化,只是在机身尺寸、颜色、材料、形状等方面小修小补,但是如今已然一脚跨入手机行业最核心、最有技术含量的部分——芯片。今年年初,在造SoC芯片上屡屡失败的小米,推出了其首款ISP芯片:澎湃C1;最近,vivo也推出了其首款自主研发的ISP芯片:vivo V1,搭载于其新机vivo X70系列,其影像上的突出表现获得了不错的反响;而OPPO首款自研的ISP芯片据媒体报道也将在明年到来。

5G商用两周年,哪家手机厂商能赢下5G终端战争?

 

从三家的动作来看,这并不是一个短期的「投机行为」。小米在半导体行业大举投资;vivo也计划把V1芯片按照一年一款的节奏,逐步更新V2、V3;OPPO不仅要造ISP芯片,还要造SoC芯片,也不是一朝一夕的事情。所以,继影像赛道之后,或许我们将看到手机厂商们迎来另一个大举投入资源进入芯片竞争的时代。

到现在,手机厂商们在5G下半场的对阵策略已逐渐清晰:纵深发展、全线作战。

· 写在最后

自从1973年,一个名叫马丁·库帕的健硕男子拿着一块「砖头」拨出第一通电话开始,手机的发展历史已经有五十多年。往下,手机还能怎么发展?现在的华米OV、苹果三星格局还能维系多久?一切都是未知。

这半个世纪以来,手机的形态不断迭代,移动通信技术也发展到了第五代。从摩托罗拉到诺基亚,从三星到苹果,从华为到米OV,手机这座城池总是在变换大王旗。没有人是永远的输家,也没有人是永远的赢家,只有历史的车轮滚滚向前。







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引用 tpklx972 2021-11-1 01:28
小白一个 顶一下
引用 uvlki859 2021-11-1 01:26
在撸一遍。。。
引用 htxss172 2021-11-1 01:18
顶顶更健康
引用 hxmyh530 2021-11-1 00:35
介是神马?!!
引用 iknav863 2021-11-1 00:26
锄禾日当午,发帖真辛苦。谁知坛中餐,帖帖皆辛苦!
引用 iimxe545 2021-11-1 00:26
我擦!我要沙发!
引用 yfadm539 2021-11-1 00:17
我也是坐沙发的
引用 mwsst642 2021-11-1 00:00
大人,此事必有蹊跷!
引用 sfezm255 2021-10-31 01:52
元芳你怎么看?
引用 aevjf868 2021-10-31 00:46
无论是不是沙发都得回复下
引用 iknav863 2021-10-31 00:24
专业抢沙发的!哈哈
引用 ianzo861 2021-10-31 00:16
路过的帮顶
引用 ylour258 2021-10-31 00:08
我也来顶一下..
引用 tpklx972 2021-10-31 00:05
为毛老子总也抢不到沙发?!!
引用 poccx945 2021-10-31 00:04
我也顶起出售广告位
引用 flqmd754 2021-10-31 00:03
发发呆,回回帖,工作结束~
引用 oipqa067 2021-10-31 00:00
严重支持!
引用 poccx945 2021-10-30 19:49
不错,支持下
引用 pkpfx549 2021-10-30 19:47
学习下
引用 iukyq278 2021-10-30 19:38
没人回帖。。。我来个吧

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