AR 技术将如何变革时尚产业?

2022-7-7 06:28| 发布者: admin| 查看: 109| 评论: 0

摘要: 前段时间,美国艺术家 KAWS 与 ACUTEART 的跨界合作,一度掀起了社交网络的“打卡”热潮。双方以 AR(Augmented Reality )增强现实技术为媒介,通过名为 Expanded Holiday 的展览,进一步扩大了自己在现代艺术领域 ...
前段时间,美国艺术家 KAWS 与 ACUTEART 的跨界合作,一度掀起了社交网络的“打卡”热潮。

双方以 AR(Augmented Reality )增强现实技术为媒介,通过名为 Expanded Holiday 的展览,进一步扩大了自己在现代艺术领域的影响力。



KAWSx ACUTE ART Expanded Holiday

这种实验性的举措,可以说是当代艺术家拥抱社交媒体的一种典型示范,同时也使得越来越多人开始关注 AR 这项“黑科技” 。



KAWS x ACUTE ART Expanded Holiday

增强现实技术(AR)在如今被认为是具有变革性的角色,除了对艺术方面的影响外,其对时尚产业的影响也日渐凸显。

以往,时尚与科技的结合多被认为是概念化的产物,实用性和普及度都是极低的。

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但随着时间的推移,其不仅为时尚设计提供了更多灵感,也开始逐渐变革着时尚产业的走向。

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01

AR 技术与时尚设计的交互

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1996年参与麻省理工可穿戴设备研究项目的学生

时尚与科技的融合尝试,早在 90 年代就已经被一群麻省理工的“直男”列为了研究项目,可穿戴设备这一概念从科幻电影中的想象变为了可以实现的产品。但在当时,可穿戴设备很难克服独特的美学障碍,缺少基本设计感,自然也就失去了大众普及度。毕竟回归到日常生活,人们很难接受带着像机器人一样的设备走在街上。

但随着 AR 等智能科技被越来越多人熟知,不少时尚设计师开始看到了其中的更多可能性。

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Hussein Chalayan与 Intel 合作推出智能眼镜和腰带

先锋艺术设计师 Hussein Chalayan 在 2016 年巴黎时装周就与英特尔进行了开创性的合作,推出了智能眼镜和腰带。产品通过 Intel Compute Stick 提供支持,可以将穿戴者的身体各项指标进行翻译,并输送至腰带的投影仪上产生可视化图案。

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Hussein Chalayan x Intel 17SS RUNWAY

观众在秀场通过墙上的投影可以时刻感受模特的心理压力变化,设计师 Chalayan 希望借此探究衣服与人的关系,通过增强现实科技以及智能芯片,帮助人们更好的了解自己。

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Chalayan与 Intel 的大胆尝试,既保留了其独特的时尚设计风格,也将艺术与科技共冶一炉,为之后时尚与科技之间的破圈合作提供了很好的范本。

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Vetements 2019SS AR 增强现实技术卫衣

虽然最近“街头已死”的观点被越来越多行业人士认同,但 Vetements 作为一个现象级品牌,也在品牌发展的过程中有过很多开创性尝试。

2018年巴黎时装周,Vetements以 Punk 风格为延伸,推出了一款前卫的 AR 增强现实技术卫衣。



根据演示,当你使用手机摄像头对准卫衣的图案时,原本的格鲁吉亚文会转变成 VETEMENTS 和 SPRING/SUMMER 的英文字样,静止的卡通角色们也会旋转跳跃带来趣味性画面体验。

街头服饰的品类和设计原本就相对单调,但有了科技的加持反倒给年轻消费者增添了一些可玩性,试想一下当你自拍上传至社交网络,一件会动的衣服必定会为你带来一波“好奇心”点赞。

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设计师眼镜品牌 Percy Lau 与太平洋科技带来的 AR 眼镜跨界合作,可以说是中国时尚设计与科技交互的先锋代表。双方在 2019 年以太平洋科技的第二代 AR 眼镜为蓝本,打造了极具未来感的眼镜艺术造型。

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当你带上这款眼镜,整个艺术体验空间中以《伊甸园》为灵感的画作开始以动态展现,双方希望借以以科学的手段和技术探寻人类的起源与未来的世界,并启发大家去寻找隐藏在生活中的可能性。

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Pacific Future x Percy Lau AR 体验空间

相比起其他品牌主打 AR 科技的眼镜造型,Percy Lau的设计则更具实验性和挑战性,它符合了时下年轻人追求个性、独一无二的审美诉求,也通过科技的交互重新定义了大家“眼中”的时尚世界。

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IT推出的数字羽绒服

在时尚设计与 AR 科技的交互中,设计师慢慢开始不在追求概念化产物,而是更多的思考如何将其融入到消费者日常的穿衣搭配中。无论是可穿戴设备还是具备社交属性的平面图案尝试,都让时尚数字化变得不再遥远。未来,年轻消费者已然不会在满足于实体服装带来的快感,时尚设计与科技的联系,将会越来越紧密。

02

AR 革新下的购物体验

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AR技术最大的用处绝不是体现在时尚设计中这么简单,它最大程度的搭建了物质和数字零售业务的平台,为消费者开启了全新的消费升级体验。

在抓住了 AR 增强现实这项智能现实带来的巨大潜力后,各大时尚品牌纷纷加强了 AR 应用布局,而 GUCCI 就是最典型的代表。

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去年 6 月,GUCCI App继爆款贴纸之后推出了 AR 虚拟试鞋功能,由科技公司 Wannaby 提供技术支持,虽然目前只支持试穿 GUCCI Ace 鞋履,但无疑解决了很多消费者对配色、图案的选择困难症,毕竟去专柜试鞋需要花费大把的时间。

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而专业运动品牌 NIKE 则在 AR 试穿功能上进行了更深入的实验,NIKE App推出的这项新工具可以利用现实增强技术测量用户的脚,并基于数据分析,为用户推荐尺码以及更舒适、包裹性更好的运动鞋。新工具可以分别测量每只脚的大小,精度误差在 2 毫米以内,测量完毕后与每个鞋子已知的内部体积以及尺码数据进行匹配来实现。

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日本知名购物平台ZOZOTOWN,推出名为 ZOZOSHOES 的全新App. 通过 AR 技术在线推荐鞋款。

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FARFETCH AR试鞋功能,可支持图片分享

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知名球鞋平台 GOAT 提供多款限定球鞋试穿体验

这项新的尝试从长远看无疑是品牌非常正确的选择,它解决了大量用户在线购买却无法试穿的现实诉求。FARFETCH、GOAT、ZOZO等知名线上购物平台也相继推出了类似的功能。

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Farfetch未来商店概念图

除去去虚拟试穿功能,AR在线下门店的应用前景也十分被看好。随着线上购物平台越来越完善,线下购物的必要性在逐渐被替代,但有了增强现实带来沉浸式体验的技术无疑会让“逛街”变得更加有趣。

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实体零售巨头 ZARA 近日就在门店推出了一项 AR 体验计划,用户可通过 ZARA 应用程序将手机照向门店橱窗等不同地点的传感器上,并在屏幕上可以看见栩栩如生的模特走秀和最新单品的展示,用户可随时点击模特身上的单品进行在线下单。

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这项计划在全球 120 家门店推行,虽然品牌方没有明确说明,这似乎也是为了减轻新冠肺炎带来的门店销售压力的一项创新举措,如果只需要路过拍拍橱窗就可以购买到心仪的单品,相信对用户来说也是既安全又有趣的购物体验。

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最近时尚圈受影响最大的除去门店,无疑还有品牌在各大秋冬时装周的系列发布,虽然国外部分大牌依然没有取消发布行程,但今年上海云上时装周却为时尚爱好者以及买手带来了完全不一样的“即秀即买”体验。

基于天猫的 AR 技术支持,用户在家中只需一部智能手机便可以观看一场全息版的时装秀,虽然画面由于直播略显粗糙,但这无疑改变了时尚产业的固有商业模式。

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ICY 数字时装周多维空间

ICY数字时装周则邀请了三位国内设计师XU ZHI、Andrea Jiapei Li 、RODERIC WONG,共同参与到时装数字化的实验性探索中。

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相比简单粗暴的云上直播走秀方式,ICY借用虚拟现实以及增强现实技术,打造了一个多维的时装空间,彻底改变了传统展现方式。

用户打开界面随着故事线和动效引导进入秀场,从时装概念的展现到服装数字化的供给呈现了更细腻的设计质感和层次细节。

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在疫情之下,作出如此迅速应对决策的,竟然是晚于国外时装产业几十年发展的中国。虽然 AR 技术融入走秀的方式早就在国外秀场上有所见闻,但将整个时装周融合进数字化的进程中,上海时装周还是让人再一次刮目相看。

我们也不得不去深思科技与时尚的共融早就应该褪去了营销“噱头”的外衣,被探究的应该是其实际操作性和为时尚商业模式的发展带来的便利性。

03

社交媒体传播的新宠

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《Pokemen Go》手游

时尚品牌想要抓住年轻消费者的消费心理,在社交媒体上的营销自然必不可少。从《Pokemen Go》开始,这项以 AR 技术运用为核心的手游,开启了 AR 在社交网络的热潮,不少品牌纷纷看好了其在社交网络传播中的高分享回流属性, 开始进行不同方向的传播实验。

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GUCCI x SNAPCHAT

其中,AR自拍滤镜无疑成为了最好的传播工具。最早开始拥有 AR 滤镜的 Snapchat 就和不少大牌有过合作,但随着 Facebook 正式在 Instagram 上发布 Spark AR ,向所有用户开放创作权限,且兼具 Effect Gallery 搜索功能使其再度风靡了社交网络。

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INS AR 滤镜分享

且任何访问品牌 INS 主页的人都可以在简介看到品牌创建的AR 滤镜,当用户用滤镜分享自己的照片时,就免费为品牌进行二次甚至多次的网络曝光度。

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Gucci app AR 滤镜贴纸

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VERSACE光学美杜莎滤镜

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DIOR全新 Check’N’Dior 滤镜

时尚品牌也随着这股热潮开始通过自定义 AR 滤镜提升品牌个性,建立原创的滤镜模版供用户分享传播。

通过原创滤镜,时尚品牌可以以极低的广告成本,进行大范围的品牌宣传,与用户建立起平等且可持续的关系,提高品牌的曝光度和声量,体现品牌人性化的一面。

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除了 AR 滤镜,AR试妆、AR美甲、AR换发型等体验,也同样为与时尚息息相关的美妆产业在社交网络的传播带来了更多的可能性。

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Sephora App

丝芙兰此前就将该 AR 功能与 App 相合,带来了不同产品的虚拟试用。

区别于滤镜带来的假面妆效,丝芙兰提供了妆前乳、粉底、修容、唇色、定型喷雾等细节体验,使用户获得几乎逼真的现实效果,并通过近似游戏的操作流程促使主动去在社交网络分享,借此达到品牌的口碑传播。

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OCTI: AR social platform

如今 AR 技术已然成为社交媒体中的一部分,双方之间的关系也势必越来越紧密。这也为品牌提供了更独特和沉浸式的方式来宣传自己的产品和服务,AR虚拟商店、交互游戏、线下增强现实互动,出色的AR 体验产生了极高的共享性且符合了时下年轻一代的猎奇心理。

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未来,通过构建 AR 相机和动效创建体验的方式一定会越来越完善,但相信“滤镜”这一模式早晚会被庞大的年轻用户群体“玩腻”,品牌如何合 AR 技术进行更深度的社交传播可能还需要很长的路要走。

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The Fabricant 制作的世界第一件数字化服装

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从未来时尚设计的发展走向看,AR势必会为时尚产业的变革以及数字化进程提供更多方位的技术支持。

处于网络数字时代的时尚消费者,实体的衣服可能将无法随时随地满足他们的购物需求,The Fabriccant制作的第一件数字化服装所具备的里程碑意义正是印证了这一点。

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AR技术在时尚产业中的普及,的确为设计师和品牌提供了一种与消费者互动的不同方式,其在优化购物体验、改变秀场的观看方式以及可穿戴设备在时尚设计中的升级融合都发挥了不可忽略的作用。

科技是第一生产力,品牌在拥抱 AR 技术的同时,还是要以其演变对消费者友好的体验为终极要素,打着科技的幌子带来的营销噱头,相信越来越有主见的消费者们并不会为其买单。

【END】

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