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VR新闻还在襁褓期,媒体大佬已经盘算好了赚钱大法独家编译

2024-3-20 11:16| 发布者: admin| 查看: 497| 评论: 371

摘要: VR技术在新闻方面的应用，已经加速到来。技术带来的兴奋之余，摆在媒体人面前的一大问题是，如何用VR挣钱？波因特学院撰文分析VR新闻的盈利路径，得益于形式的特殊性，媒体广告的春天要来了吗？VR新闻怎么卖广告？目 ...

VR新闻还在襁褓期,媒体大佬已经盘算好了赚钱大法独家编译3229 作者: 来源: 发布时间:2024-3-20 11:16

VR技术在新闻方面的应用，已经加速到来。技术带来的兴奋之余，摆在媒体人面前的一大问题是，如何用VR挣钱？波因特学院撰文分析VR新闻的盈利路径，得益于形式的特殊性，媒体广告的春天要来了吗？

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VR新闻还在襁褓期,媒体大佬已经盘算好了赚钱大法独家编译7583 作者: 来源: 发布时间:2024-3-20 11:16

VR新闻怎么卖广告？

目前来说，VR新闻有两个比较明晰的盈利方式：原生广告和赞助商内容。即便当前VR叙事和观看技术还停留在婴儿期，但麦当劳、可口可乐等一线品牌已经等不及要入局了。

除了新闻内容，兼具成熟品牌内容的新闻媒体在生存上会更有竞争力，而VR技术辅助下的原生广告形式，将是VR新闻的新看点。

“每个和我交流过的广告人都想知道的更多。”《纽约时报》广告与创新部副总裁Sebastian Tomich在电话采访中说，“在此前通用电气热身实验的基础上，《纽约时报》品牌部将每周放出4到5个简短演示，以招揽潜在的广告客户。"

即使有很多细节尚未确定，VR与媒体的结合已经引起高层们的兴趣。在去年12月《纽约时报》进行VR初体验后，CEO Mark Thompson透露了他的商业部署细节。

“从提出项目想法，到收获130万观众，整个项目用了5/6个月的时间，这在一定程度上体现了我们的项目运作速度。接下来《纽约时报》要做的，就是拉起裙子，在VR领域纵情奔跑。”

#视频：耐克VR广告，时长1分36秒

而Vox,、Buzzfeed 、Quartz等已经在品牌内容广告上下了大赌注的原生数字站点，已经率先站在了VR新闻商业变现的起跑线上了。

与此同时，美国报业巨头Gannett宣布在今年春末，启动一个真正意义上的VR节目，节目内容中将包含广告。

Gannett表示，这个最新的VR节目将不对时长、播出频率和节目形式进行硬性规定。一位发言人称，对于这项节目，目前不会补充更多细节。

至于VR广告的形式，可以采用传统视频广告片头播放的形式，也可以将广告作为独立的内容部分，甚至可以和新闻内容进行点击量竞争。又或者，在将来，还会有更多我们想象不到的独特形式。

VR新闻还在襁褓期,媒体大佬已经盘算好了赚钱大法独家编译5247 作者: 来源: 发布时间:2024-3-20 11:16

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商业化之前，先搞清楚VR与全景的区别

对于VR新闻的变现之道，媒体高层们充满热情。但是，在上阵之前，首先需要厘清的问题就是——VR≠全景视频。

《华盛顿邮报》数字新闻主管Emilio Garcia-Ruiz认为，将真正的VR和360度全景视频区分清楚是很有必要的：“前者能够建构一个三维的模拟环境，这可是个昂贵的命题，哪怕是一个10分钟的小片段，就需要投入至少6人的团队，和6位数的预算。”

“与之相比，360度全景视频用一台350美元的相机就能拍摄（如果拍摄粗糙版，智能手机也能做到），这样的相机能够捕捉并自动拼接图像，可以简化耗时耗力的后期制作。”Emilio Garcia-Ruiz说。

而在观看体验上，360度全景视频在浸入式体验和感官冲击上都要逊色很多毕竟。

VR新闻还在襁褓期,媒体大佬已经盘算好了赚钱大法独家编译817 作者: 来源: 发布时间:2024-3-20 11:16

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VR观看成本高，或成变现阻碍？

对于用户来说，想收获一场VR体验，需要准备好一小时以上的空闲，和一台高性能的计算机。一切准备就绪后，观看设备的沉重、不适和怪异外表也会让你不太自在。此外，戴上屏蔽外界干扰的设备后，想要四处走动，你需要冒着被咖啡桌绊倒的风险。

Garcia-Ruiz用三个词描述了第一代VR观看设备：“笨重、昂贵、不可思议。”

而升级设备——Facebook今天3月下旬推出的599美元的Oculus Rift眼镜，市场反应也并非如预期般高涨。

不过，更轻便及更便宜的设备也在陆续投产，即将于6月推出的HTC Vive，和15到20美元就能买到的Google Cardboard，都能作为VR新闻观看的备选设备。一位新闻出版商透露，今年或明年，还将有一批升级版设备推出。

#视频：PS4 VR广告，时长1分31秒

需要注意的是，无论是对于媒体还是受众，VR很大程度上还只是个存在于新闻中的事物。拥有观看设备的观众少之又少，也成为VR新闻广告变现的客观阻力。对于这种尴尬，世界主流媒体似乎已经想通，与其等待，不如早些起步，“边做边学”地探索。

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干货方法论：VR新闻4大核心议题

题材：如何选择一个好的VR新闻主题？

适合VR、360度全景视频的新闻题材和现场环境是什么？美联社战略及企业发展部高级副总裁Jim Kennedy,给出一个简单的测试方法：当观看时，你能集中注意吗？

如果画面焦点只是单个人，那即使身处Bernie Sanders（一位美国政客）的热闹集会你也会觉得没劲，与之相比，身处看台观看Indy 500（24小时不间断赛车比赛）显然会更刺激，而在VR体验下，参观一个脏乱悲惨的难民营，显然会带来更强大的感官震撼。

叙事：如何在VR环境下打动用户？

制作一条优质的VR新闻报道不是件容易事，强行入镜的现场记者和画外音解说都会让人分分钟出戏。而离开了传统的新闻叙事手法，受众也不一定能够很好的吸收、跟进记者预期的新闻脉络。

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除此之外，VR新闻还将面对很多尚未解决的技术和伦理问题。比如，VR新闻无法运用传统的编辑手法来删减干扰性或不当的图像，如一位患有创伤后应激障碍的退伍老兵进入浸入式的战争现场，那后果显然不妥。

对于上述问题，有两则临时性的解决方案或许可行：选择故事情节性不强的环境，如异国旅行；或者将VR、360度视频与传统视频新闻结合，仅做增强效果之用。

美联社的Kennedy说，VR和360度全景视频在一些特殊场景中的运用将会很受期待，尤其是在世界各地偏僻地区的报道中。

合作：谁才是“正确”的合作伙伴？

除了谷歌和facebook外，许多技术企业和生产实验室都渴望寻找正确的合作伙伴，从现有的狭小商业圈子中突围出去。一些大学和基金会也致力于开拓VR技术的潜在价值，比如德克萨斯大学正在进行的“火星表面虚拟探索实验”。

在VR实验范围日益拓展的机遇，和探索期的巨大成本挑战下，当前市场对于媒体机构优质内容的需求十分旺盛。

VR新闻还在襁褓期,媒体大佬已经盘算好了赚钱大法独家编译9688 作者: 来源: 发布时间:2024-3-20 11:16

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布局：关键在于聚焦年轻人才和潜在消费者

对于刚刚涉足VR的新闻机构来说，如何平稳起步？对于已经入局的先行者来说，下一步又该如何布局？

对此，Gannett的品牌内容主管Kelly Andresen认为，企业应加速培养年轻的内部人才，并将焦点放在年轻一代的消费者身上。

“我们有些很棒的内部创新人才，正在关注年轻一代的新闻消费者。他们喜欢浸入式的体验，更能投入情感，对内容也有更高的参与度。”

刚刚起跑的VR新闻，尚且稚嫩，从内容题材到商业模式都在摸索前进。不过，起码有一点应被奉为准则，正如Jim Kennedy所言——当观看时，能让用户集中注意吗？

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