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重读经典丨VR新闻:聊胜于无的鸡肋,还是将来传媒引爆点?

2024-3-20 11:45| 发布者: admin| 查看: 536| 评论: 346

摘要: 奇拉·沃森（Zillah Watson）是BBC研发部门的执行总监，在她的带领下，BBC尝试了很多VR（虚拟现实）新闻项目试验，包括关于养蜂人的沉醉惩罚式VR纪录片《Resistance of Honey》、伦敦消防员冲入火场开展救援的《Fire ...

重读经典丨VR新闻:聊胜于无的鸡肋,还是将来传媒引爆点?7403 作者: 来源: 发布时间:2024-3-20 11:45

奇拉·沃森（Zillah Watson）是BBC研发部门的执行总监，在她的带领下，BBC尝试了很多VR（虚拟现实）新闻项目试验，包括关于养蜂人的沉醉惩罚式VR纪录片《Resistance of Honey》、伦敦消防员冲入火场开展救援的《Fire Rescue》，以及最近推出的纪念爱尔兰复活节起义的VR电影《Easter Rising: Voice of a Rebel》等。

今年五月份，她推出了一份关于VR新闻的研究报告，采访了数十位欧洲和美国新闻行业的VR领军人物，为我们描绘VR技术在新闻行业的发展地图，现如今，VR技术在视频直播和点播中运用得越来越多，但也面临着很多毕竟挑战，重读此文，相信会有更多新的收获。

重读经典丨VR新闻:聊胜于无的鸡肋,还是将来传媒引爆点?3366 作者: 来源: 发布时间:2024-3-20 11:45

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VR纪录片《Resistance of Honey》片段

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一分钟Get报告要点√
重读经典丨VR新闻:聊胜于无的鸡肋,还是将来传媒引爆点?4081 作者: 来源: 发布时间:2024-3-20 11:45

过去三年中，虚拟现实技术从最初的试验阶段，逐渐融入到许多新闻编辑室之中。同时，科技进步使普通消费者可以体验到这一媒介，其中最突出的途径是通过智能手机观看360度全景视频，有时人们还会借助价格便宜的纸板眼镜来体验虚拟现实效果。
VR新闻对于记者和新闻机构具有很大的吸引力，尽管一些大的机构，特别是公共资金资助的新闻机构对大规模投资VR还保持谨慎。投资这一领域的动机，主要在于品牌创新和对将来定位的布局。
虚拟现实技术的实验衍生了大量内容，而内容的激增正在解决包括虚拟现实型叙述等挑战。记者和新闻机构都在思考如何利用虚拟现实技术，VR新闻也不再局限于早期在纪录片上的应用。然而，绝大多数新闻机构认为，现在的虚拟技术还不能呈现出“优质内容”来吸引观众。
大部分VR新闻依旧是360度全景视频，而非完全沉醉惩罚式虚拟现实。观众通常用移动设备或浏览器进行观看，这种方式更方便用户使用，但无法让用户获得使用高端眼镜带来的沉醉惩罚式体验。
运用VR技术的新闻机构往往有一个跨学科的核心团队，以领导和决定内容的编辑与发布。同时，他们会培训所在新闻机构的记者们拍摄全景视频。
很多新闻机构通过和谷歌、三星之类的技术公司合作来扩展他们的虚拟现实业务。但是变现，即如何从虚拟现实新闻中盈利依旧是一个核心挑战，暂时还没有找到除广告或订阅之外的新盈利模式。
技术瓶颈依然存在，特别是终端设备的高昂成本和较低的使用率。VR设备的生产费用居高不下，尽管相较于发展初期，技术进步和廉价相机已经降低了一部分成本。
在内容本身、内容获取方式及对VR技术和硬件的态度方面，VR新闻对用户的了解还很欠缺。
为确保更流畅的用户体验，让VR新闻在大众传媒市场更具吸引力，新闻行业需要在游说科技公司时连成统一战线。

一、虚拟现实与新闻：吸引力何在？

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什么原因新闻业要入伙VR

媒体机构难以抵抗虚拟现实技术的吸引。尽管虚拟现实技术为新闻带来了将来发展机遇，但是目前用户数量依然较少，投资这样一个变数巨大的新兴技术，风险可能很大。

新闻业的好奇心是一个重要影响因素。新闻记者们乐于抓住这种实验性的机会。对新闻行业来说，新的工具或媒介不经常出现，所以VR将是一个巨大的挑战，同时新闻业对此又非常兴奋。不同于自动化和人工智能，虚拟现实技术并不会取代记者们，反而能给新闻行业注入了新的血液，为记者们提供一种全新的方式展现传统意义上可能很无聊的内容。

VR新闻的早期投资动机是希望成为改革新闻技术的先驱者，并探索与之相伴的新的商业模式。新闻业者认为，将来虚拟现实新闻可能成为盈利的一大途径。同时，发展虚拟现实技术也关乎新闻机构的品牌形象。走在VR前沿的新闻机构实际上在表明，他们是一家有前瞻性的公司。

VR投资注意事项：先确定市场需求

鉴于当前VR技术的用户群依然较小，对于很多机构来说，继续尝试，时刻关注市场动态不失为明智的选择。只有在确保观众对虚拟现实有兴趣时，才能向前推进VR技术的应用。如电视产业没有必要早早将资金投入到沉醉惩罚式体验领域。沉醉惩罚式体验的技术，包括虚拟现实、增强现实、混合现实以及360度全景视频将成为新的媒体形式。但在接下来的两年里，如何将这些技术商业化将会成为比获得大规模用户更重要的关注点。将来两年内沉醉惩罚式体验暂时不会对电视节目领域产生很大影响。

二、内容挑战

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1. 虚拟现实技术

虚拟现实技术的发展依靠何必于终端设备的开发和消费者的使用，而不仅仅是优质的新闻内容。早期关于高端VR设备（比如Oculus Rift）普及速度的预测显然过于乐观。目前其销量规模大约在两百万台。对于新闻媒体来说，他们更关注移动VR，如拥有智能手机功能的眼镜是吸引观众查看新闻的最佳途径。新闻业寄希望于技术更加进步，从而研发出基于智能手机的高度沉醉惩罚式虚拟现实体验。

过去一年，新闻机构发展最迅猛的是360度全景视频，一种让观众得以环顾四周场景的球形视频。其中，既有可以通过手机观看的用户自制短视频，也有花费高价制作的需要通过虚拟现实设备观看的视频。用户可以通过移动智能手机或电脑鼠标，感受身临其境的体验。

2. 新闻内容发展

纽约时报引领着新闻行业虚拟现实技术应用的潮流，其负责人认为他们已经跨越了试验性阶段。纽约时报世界各地的办事处已拥有多部360度摄像机，每天产出百部以上360度影片和25个以上长版VR影片（即通过眼镜辅助的沉醉惩罚式虚拟现实新闻影片）。

技术的发展和生产成本的下降加快了虚拟现实技术的发展步伐，也使全景视频内容更具多样性。小型的消费者全景相机使短的VR新闻内容以较小的成本被生产出来，同时可以直接融入到原有的前生产工作流程中。显然，更新速度对新闻来说十分关键， BBC的第一个报道巴黎恐袭事件的全景视频只用了一个下午就发布出来，而这在以前是无法做到的。

总体而言，目前新闻机构生产的虚拟现实内容主要有两种类型：第一，纪录片风格的全景视频，通常为5至15分钟，具有很高的生产价值，希望观众使用虚拟现实眼镜进行观看，大多通过APP发布；第二，短时长全景视频，不超过2分钟，制作快速且成本低，大多投放在Youtube360或Facebook一类的社交频道。

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3. 体验质量VS用户规模

新闻机构选择做低质全景视频还是高质虚拟现实视频，取决于其想要为用户打造高质量的虚拟现实体验还是获取更大规模的用户，这个选择影响着制作成本、发布方式等许多方面。有新闻机构选择制作低端的全景视频，以争取最大规模的用户群，而不想开发新的应用程序，以高昂的花费去培养和维持用户。制作通过眼镜观看的高质量虚拟现实视频需要花费更长的时间，需要考虑影响视频叙事等诸多因素。很多公众广播机构盈利压力较小，因此选择制作高端VR视频，表明他们新技术的支持，同时也加深用户对虚拟现实新闻的认知。

4. 特写还是硬新闻？

哪些内容类型同时适用于在虚拟现实设备和社交平台观看？现在指出哪一种内容更能让用户带上VR眼镜观看还言之尚早，但定期制作和发布内容，将会有利于我们从生产和受众两个层面加深对VR新闻内容的理解。技术的发展也为及时发布硬新闻创造了可能。同时，在发展新媒介的过程中，要探索哪种类型的故事最适合用虚拟现实技术讲述，而不是局限于过去已有的题材。

5. 哪种故事更适合360度全景视频？

决定一个故事是否采用360度全景视频的形式，业界有一种判定方法叫“目击者测试”。这个测试主要有以下要点：

a. 这个故事如果通过了解故事发生环境的人来叙述，会不会更加易于理解；

b. 如果在房间、城市或者是广场上呈现这个故事，会不会有助于深层次地理解该故事；

c. 故事是否像跳下飞机或是与公牛一起奔跑这样体验感极强。

一些正在开发的技术与移动新闻视频有很多相似之处，这意味着要摆脱传统电视新闻模式。如纽约时报不再使用出镜记者，这是为了使这些新闻报道与电视新闻区分开来，呈现出和电视新闻完全不同的效果。

三、2017年5月的新闻编辑室是怎样的？

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1.VR新闻的编辑部投产

为了制作更多优质内容，许多新闻机构已经开始把虚拟现实技术或者是360度全景视频投入生产。从更宽泛的层面来说，截止到2017年3月，走在虚拟现实技术开发前端的机构至少已经做好以下准备：

a. 内容策略

b. 内容生产或委托内容生产的渠道

c. 内容分发策略

d. 提高虚拟现实技术关注度的编辑或营销策略

e. 早期的商业策略

一个360度全景视频的典型模式首先要有一个核心团队，这个团队的人数由新闻机构的规模决定，从2到10人不等，他们负责指导内容编辑发布并对全机构记者进行全景视频拍摄培训。大多数新闻机构都是在内部生产内容，以保留完全的编辑权、成本控制、开发和保留知识产权。

2.多学科团队

研发VR技术的核心团队，尤其是那些生产高端VR视频的团队，有一个共同的特点—他们是多学科团队。VR创造的企业团队颠覆了传统新闻机构独立分工模式，把编辑、软件开发人员、产品设计师、动画制作师、文字记者和摄影师等聚集在一起协作生产，而且还有专门负责合作关系和将来盈利模式的成员。

下期小编将继续为大家奉上报告干货，想了解更多关于VR新闻如何赢得将来观众?下周不见不散~

原文作者：Zillah Watson

点击阅读原文查看英文版完整报告

编译整理：士朋蔡珩瑞雪

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