目前，VR（Virtual Reality，虚拟现实）已在新闻业刮起了一股风潮，很多 毕竟媒体都将此作为媒体创新的重要领域。今年3月，BBC的VR专家Zillah Watson采访了来自美国和欧洲的20多位VR专家，这些专家大多数来自《纽约时报》、《卫报》、《今日美国》、德国《世界报》（Die Welt）、瑞士《一瞥报》（Blick）等国际主流媒体。在此基础上，他通过牛津大学路透新闻研究所发表了名为《VR新闻：新现实？》的报告，旨在分析2017年VR在欧美新闻业的发展动机和现状，同时对于VR新闻的运作、新闻内容以及能否盈利等有关VR新闻将来的问题做出了解答。 报告主要观点 ▲在过去三年中，虚拟现实（VR）新闻从早期的试验阶段，逐渐成为许多新闻编辑部的重要组成部分。同时，技术的进步已经让消费者可以使用这种媒介形式，人们能在智能手机上观看360度全景视频，有时候还能借助廉价的谷歌Cardboard纸板头戴设备。 ▲尽管一些媒体（特别是公共广播公司）对大规模投资相当谨慎，但VR对于记者和媒体都非常有吸引力。投资的主要动机主要是实现品牌创新和媒体的将来定位。 ▲试验产生的内容扩散正在解决VR／360度全景故事叙述中遇到的一些挑战。记者和媒体正在花更多时间去思考如何运用VR，因此VR新闻正在超越早期的纪录片视角。不过，大多数媒体都承认，目前还没有足够多的“好内容”来吸引受众。 ▲大多数VR新闻实际上依旧是360度全景视频，而不是完全浸入式的VR，并且用户在安装“魔窗”的移动设备或浏览器中就能观看。这使消费者更容易接触到它，但并没有给他们提供高端（且昂贵）头戴设备的浸入式体验。 ▲使用VR的媒体往往拥有一个多领域的中心团队，负责提供编辑方面的指导意见，委托、编辑和发布内容，还要为整个机构培训拍摄360度全景视频的记者。 ▲很多媒体已经与谷歌和三星等技术公司建立了合作伙伴关系，以扩大其VR业务。但变现依旧是VR新闻的核心挑战：目前还没有人能打破基于广告或订阅的模式，来使技术产生价值。 ▲主要的技术挑战依然存在，尤其是头戴设备的成本和消费者使用。虽然技术的发展和廉价的相机已经降低了门槛，但生产成本依旧很高。 ▲VR新闻在内容、内容发现以及对技术和硬件的态度方面，对其受众的了解很欠缺。 ▲为了兑现向用户提供VR的承诺，新闻行业现在需要共同努力。为了确保顺畅的用户体验，使VR在大众媒体市场中更具吸引力，新闻行业必须在游说技术平台时展现统一战线。 研究报告指出，随着VR的不断发展，媒体必须解决几个关键问题： 策略与投资：规模较大的媒体现在应该投资，保持领先，获得关键优势。互联网的快速发展让许多媒体难以适应深刻的技术变革，他们应该从中吸取教训。规模较小的媒体则可以将重点放在对360度全景的低成本投资或者与大型项目的合作上，来开发能力。 内容：虽然技术发展将在很大程度上掌握在技术公司手中，但是媒体能在内容方面发挥真正的作用，其重点应该放在如何使用户体验更适应技术发展上。由于优质VR的成本对于消费者来说依旧是非常高昂的，因此在短期内，360度全景可能是提高内容可用性的一个很好的解决方案。 硬件：平台和设备制造商要关注硬件和通用平台的改善，以提供顺畅的用户体验以及经济实惠的头戴设备和带宽。新闻行业需要共同努力，制定共同目标和统一战线，推动科技平台的发展。 受众和变现：对VR来说，用户参与是唯一能使技术变现的可持续方法。因此，用户是将来计划的核心。消费者的媒介素养将会是用户参与的关键，媒体要向受众展示什么原因VR是值得其参与的新技术。 VR＋新闻：吸引力何在？ 什么原因VR在新闻业开花? 新闻业对新工具和媒介的好奇心是推动VR应用的一个很重要的因素。《纽约时报杂志》的VR编辑Jenna Pirog认为，记者们很享受这种做实验的机会，“新的工具和新的媒介并不经常出现，所以VR对新闻业来说是一个巨大的挑战，但眼下也是一个让人兴奋的时刻”。 美联社交互及数字新闻部总监Paul Cheung已见证了很多数字化革新项目是如何引入媒体的。在他看来，在将来的新闻发展中，VR对记者而言具有更独特的角色，“记者觉得自动化和人工智能机器人会取代他们，但VR或360全景视频是创造性的能量，也就是说他们可以通过VR使那些他们觉得很无聊的新闻变得有意思”。 除了兴奋，早期新闻业对于VR的投资动力源于大家都想做第一个“吃螃蟹”的人，希望首先开发出这种新型报道技术，亦或是探索出一个新的与VR有潜在关联的商业模式。 《今日美国》新兴技术部门主管Niko Chauls强调：“我们意识到VR这个战略性的机遇，有助于把我们定位成使用新兴媒介报道新闻的专家，这样我们就可以从传统的报业公司转型成为数字媒体先驱。而且现在在消费VR的都是年轻人，他们正是我们想要争取的客户。” VR能带来的利润也是媒体对VR感兴趣的部分原因。《纽约时报》VR商业和运营部主管Varun Shetty说：“我们追求订阅量优先的商业模式，同时也依靠 何必广告。但我们认为VR可以成为将来可观的收入来源，我们正探索是否通过和广告商合作或与平台搭建关系来获益。我们正在寻找是否有一个关于VR的全面的商业模式” 在品牌信任度上，对于在VR一线的新闻机构来说，展示出他们的前瞻性是很重要的，想要成为行业领头羊是促使《纽约时报》和其他媒体投资VR的动因。 投资VR的一些建议 如果我们聚焦于那些已经经过试验阶段并开发出VR的App的媒体案例，则似乎在暗示人们某些没有在VR上投入大手笔的媒体目光不够长远。但是，鉴于当前VR用户数量不算庞大，继续试验同时观察市场动向对于许多媒体来说也是明智之举。 DPP（Digital Production Partnership，数字生产伙伴）就抱有上述观点。这个由BBC、英国独立电视台和第四台创建的会员制机构，在媒体供应链上制作完全数字化、全球化且网络驱动的内容并分发。它认为电视行业还不需要立刻进入全浸入式体验阶段。 在2017国际消费类电子产品展览会上见过高端VR展示后，DPP建议广播和电视公司保持观望，不要对现在无所作为而感到压力。浸入式体验要想普及还需大量技术铺垫，同时也需要大笔研发基金的投入。 DPP预测在2017年，浸入式技术（包括虚拟现实、增强现实、混合现实和360度全景视频）会和现有的媒体形式一样变得常态化。但是之后两年应该还是会以商业推广为主而不是消费。浸入式体验将会在游戏、培训和品牌宣传等非新闻内容上颇具影响力，而广播公司将会继续探索在播报消息、时事和体育新闻中运用360度全景视频这种用户负担得起同时不会影响广播链的服务。但是他们预见将来两年浸入式技术还不会影响电视的其他内容生产。 比利时的佛兰芒语公共广播公司VRT News决定现阶段不把VR列为战略重点。该公司新闻数字化战略专家Maarten Lauwaert称他们的用户测试说明用户并没有做好使用VR的准备，并且目前要以采纳技术为先。 对于公立的广播公司如佛兰芒语公共广播公司、瑞士广播电台和德国之声，只有当大量用户对于VR感兴趣的时候他们才能进一步在试验之上发展VR。 在商业媒体领域，小型媒体也有同样的想法。《柏林晨邮报》用VR做了一次试验，创造了一个交互式360度全景视频应用，展示了难民如何在柏林生活。这样做既是满足了对用VR叙述新闻的好奇，也使自己有别于当地其他报纸。 同意 怎样采访的大多数专家们赞同小型媒体至少应对VR有所尝试以了解自己将来发展它的可能性。消费级360度全景相机就降低了准入门槛，让大家都开始了解差不多 不好的VR叙述。 360全景视频作为一种虚拟讲述形式 内容上的挑战 在VR技术上下赌注 VR新闻依靠 何必的不仅仅是好的新闻内容，还有此项技术的发展和消费者对头戴设备的接纳。许多早期产业预测的，消费者同意 怎样高昂的VR设备如Oculus Rift的速度被证明是太过于乐观。当下估算高端VR设备（Oculus Rift、HTC Vive和索尼PlayStation VR）全球总销量大约为200亿美元。新闻业押宝移动VR（VR头戴设备里放入智能手机），认为这会是最好的传播媒介。新闻业希望汇集科技力量，使在智能手机体验高浸入式VR新闻成为可能。 总的来看，过去几年在媒体中发展很快的应该是360度全景视频。用户可以用头戴VR设备观看浸入式视频，也可以通过手机移动（魔窗）观看或用鼠标在电脑上移动图像观看。从用消费级相机拍摄的，专门为制作的在手机上观看的短片到巨资打造用头戴VR设备观看的VR电影，360度全景视频的类型多种多样。 英国VR头戴设备预测 有不同级别的用户体验，需要不同层级的制作投入。VR设备越好，内容越丰富，魔幻的体验越棒。 新闻内容的快速发展 《今日美国》的Niko Chauls称该媒体的VR历程起于2014年的VR新闻节目“改变的丰收”：我们在2014年意识到VR作为一个新叙述媒介的潜力并且开始逐渐理解它，通过新闻的视角创造出引人入胜的体验。到2016年，我们已推出第一个一周系列新闻《VRtually There》 《今日美国》称其很快将会推出第二个《VRtually There》系列。这标志着VR新闻内容在2017年的显著变革，而VR系列新闻被看作是引导用户形成使用习惯的方式。 内容的类别：不仅仅是纪录片 回溯到2015年9月，哥伦比亚大学塔尔数字新闻中心的报告《虚拟现实新闻》中提及：这个产业应探索许多不同的VR新闻应用，而不仅仅是高产纪录片。2014、2015年时，制作360度全景电影既费时也费钱，选择制作纪录片不仅在制作内容上耗时较少，而且也可以展示出制作的用心。 我们在2017年初看到大量VR新闻。360度全景视频包括了优质纪录片和供手机浏览的简短特写，也有来自国外战争地区的硬新闻报道和全景直播报道，如美国2016总统大选民主党首次电视辩论和2017年美国总统就职典礼。 技术的发展和制作成本的降低是使VR试验速度加快和360度全景新闻内容范围扩大的部分原因。小型消费级360度全景相机能够自我调节，并可以低成本制作简短的VR新闻。制作速度对于新闻也非常重要：BBC在2015年11月发出第一个快速转换360度全景新闻报道，展示恐怖攻击 打扰后的巴黎。该新闻用一个下午拍摄并制作完成，这在之前是绝对无法完成的。 现在媒体主要制作两种主要的VR内容： 1. 纪录片类型的360度全景电影，通常是5-15分钟，多具有很高的生产价值。媒体渴望用户能够使用头戴VR设备观看，这些电影通常在媒体app上发行。 2. 简短的360全景视频（少于两分钟），通常是专为“魔窗”或浏览器观看的，通常制作的相对来说快速便宜。这些专门分发在社交平台如YouTube360或脸书上并且带有一些编辑部的特色。 高端VR内容仍更费时费钱，对不同分发平台制作不同版本内容的需求也使得成本增加。 用户体验质量VS用户到达率 媒体会倾向于制作低端360全景新闻还是高端的VR新闻都归结于一个问题，那就是选择用户体验质量还是用户到达率。这个选择具有很大影响力，决定着从制作成本到分发类型的不同。 欧洲新闻电视台的360度全景新闻主管Thomas Seymat解释说他们选择重点关注低端的移动360度全景新闻是为了使到达率达到最大值。 现在360度全景视频常被看作是VR的入门，但是说它会促使人们用头戴设备尝试VR还为时过早。它被称为入门是因为它制作起来更简单，而且其本身就可以发展成为一个有吸引力的可视化新闻形式。 如果360全景新闻可以吸引年轻用户，这便会带来巨大的利润，但把其限制在手机的魔窗或者浏览器中的内容并不会拉动头戴VR设备的消费，获得真正VR新闻的潜在收益。 VR头戴设备对于展示VR全部潜能是非常必要的。《卫报》的VR团队执行主编Francesca Panetta说，“如果你带着VR设备你便进入到了另一个世界，但如果只是点击360度全景视频就不会有这种感觉。” 制作高质量的适合用头戴设备观看的VR新闻需要更长的时间并且要加上额外的考量，比如一些影响新闻叙述的因素如相机位置、相机移动的限制以及剪辑等。最差不多 不好的是要做到避免用户带上设备感到恶心不适和脱离感。制作高质量的计算机生成的VR新闻需要如3D设计等更加专业的技术。 高端VR新闻范例 特写还是硬新闻 就哪种新闻内容既能用头戴VR设备观看，也能在YouTube360或脸书等社交平台上观看的试验还在继续。 《纽约时报》Daily360的执行制片Marcelle Hopkins称他们有意尝试多种类型的新闻，从国际新闻到体育新闻，从科技、健康再到旅游。“有些内容可以用文字表达清楚，有些用图片，我们正在寻找那些适合用全景视频讲述的新闻”。 对于高端VR或移动VR来说，国外报道一直都是记者们想要利用VR的地方。 瑞典报纸《Dagens Nyheter》首先推出一款VR新闻app，领先其他北欧国家。并且在2016年底开始发行谷歌纸壳VR眼镜。编辑发展部负责人Martin Jonsson谈论到他们在VR新闻app中发布国外报道：“我们每次发布作品时，都争取至少有一个是我们当下关注的国外新闻。” 常规性地制作VR新闻有助于更好地了解什么是有利于生产和受众的。同时，这也能帮助探索什么样的新闻适合用VR，而不是限制在以往的类别中。 使用360全景或VR的国外报道 共鸣与新闻 VR短片《锡德拉湾上的云》(Clouds Over Sidr)的联合创作者Chris Milk在2015年4月的TED演讲中曾对VR做过经典描述，称其是“终极共情机器”，这点燃了新闻业探索VR的激情。 共情已在纪录片节和会议中被讨论过多次但辩论仍在继续。一个标准的回答是每一个媒介都可以产生共情作用，但是这种能力大小取决于叙述故事的技巧。 CNN优质内容视频副总裁Jason Farkas强调，即使共情对于某些VR新闻是一个重要成分，但它不是唯一。Jason认为在早年的VR试验中过度强调了共情作用可能限制了对内容范围的探索：VR一时间变成了展示战争恐怖和打斗场景的阴暗媒介。“VR在这一方面有着惊人的力量，但我也认为VR可以变得有趣和愉快，你用VR去体验动物园，你感觉你离狮子老虎那么近，这就是愉快的虚拟现实体验。” 对任何想要吸引VR用户的媒体来说聪明的内容战略应该致力于带来战争恐怖报道的同时也带来愉悦的体验。 什么故事需要360度全景？ CNN的Jason Farkas说CNN是否要使用360全景取决于“见证测试”，即如果这个故事是否由熟知环境的人讲出来会更好？是不是这个故事在房间、城市或者是广场展示出来会帮助你更好的理解？ 360全景新闻报道 来自德国《图片报》的Marc Jungnickel说VR的两个好的起点是能够让人成为故事主人公或者进入到故事情境中去。成为主人公是一个内心体验，比如跳伞和蹦极。进入情境给你一个进入独特地点的机会，例如红地毯，航空母舰或者是德国军队不对外开放的军事基地。 一些正在开发的技术与移动新闻视频有很多相似之处，这意味着要跳脱类似记者出境这样的传统电视新闻模式。Hopkins提及《纽约时报》有意不用记者出镜，只用记者的配音来完成新闻制作，如拍摄一家委内瑞拉的精神病院，只有记者Nick Casey的声音引导着观众观看。 把360全景视频开发成新闻工具在技术方面和内容叙述方面仍存在挑战。当国际虚拟现实摄影协会还在关注VR叙述的相机技巧时，许多创业型新闻院校如纽约城市大学、雪城大学，北卡大学和南加州大学等已开设了诸多VR的相关课程，许多VR新闻编辑前去教课。 新闻专业的学生正帮助媒体创作360度新闻。比如，南加州大学新闻传播学院教授Robert Hernandez带领他的学生和《纽约时报》合作，共同制作了总统就职典礼的全景视频。 《纽约时报》Daily360—不同种类的短片 媒体和新闻院系的合作还有“Journalism360”比赛，由谷歌新闻实验室、奈特基金会、美国网络新闻协会（ONA）共同赞助。该比赛在2016年9月推出，旨在搭建一个学术共享的VR新闻信息平台，同时资助大量试验性项目。 最新的VR新闻编辑部长啥样？ VR／360度全景已投入生产 从更宽泛的层面来说，截至2017年3月，拥有最先进VR技术的机构已经具备了以下5项要素，至少能在VR技术高速发展的今天做到及时评估和更新： 1. 内容策略 2. 内容生产或委托内容生产的渠道 3. 内容分发策略 4. 提高VR意识的编辑或营销策略 5. 早期商业策略 一个典型的360度全景生产模式要有一个核心团队（规模取决于机构，2到10人不等）负责提供编辑方面的指导意见，委托、编辑并发布内容，还要为整个机构培训拍摄360度全景视频的记者。 多领域团队 VR核心团队，尤其是那些生产高端VR内容的团队都有一个共同特点——他们都是多领域团队。VR使人们开始关注到要组建能跨越传统媒体障碍的企业团队，这些团队将编辑人员和软件开发人员、产品所有者聚在一起，把设计师、动画制作师与文字记者、摄影师聚在一起，有时还有专门的业务开发支持来管理技术合作。 软件开发中的常见技术与传统新闻生产的融合也值得关注，例如瑞典《每日新闻报》就引入了用户测试等程序来进行内容迭代。 2017年初的高端360度全景／新闻记录片示例 向消费者提供VR 目前媒体正在生产足够的VR新闻，以便将重点从内容生产转至内容分发。内容和分发策略取决于头戴设备的技术和新的发行平台。头戴设备非常重要，因为它能提供真正的浸入式体验。具备位置追踪功能的高端头戴设备要提供在大学实验室才有的思想转换体验，它可以通过计算机图形在虚拟世界中创建“现实存在”。 与技术公司的合作关系 头戴设备的制造商和研发平台都明白，如果没有VR内容，他们的技术投资就会失败，所以他们投资种子基金内容或开发生产工具。而对于精明的媒体来说，技术合作可以为他们早期VR内容的开发提供资金。 大多数合作都是短期或项目式的。据说有些合作更为复杂，还涉及广告交易，可能只有规模较大的媒体才能实现这种合作。 媒体人普遍表示，与技术公司的合作不仅仅受经济制约；还有必要开发并传播优质的VR内容，这使媒体与开发和定义的过程息息相关。 对技术公司的这种依靠 何必会对新闻的独立性产生短期或长期的影响吗？就我所访问的媒体来看，他们都表示，在所有技术合作中，媒体都能保持完全独立的编辑权，这不存在问题。 媒体向新用户解释VR 为了避免今后可能出现的任何质疑，媒体应该使合作关系透明化。现在没有编辑干预并不意味着永远都不会有，而且由于媒体的公信力本就不高，所以更不应该冒险用现金生产VR内容。 然而，过度依靠 何必技术产业的种子基金的最大危险在于，这种模式无法持久。媒体需要找到让技术产生价值的方法；长期的变现挑战将决定新闻是否继续使用VR和在多大程度上使用。 变现：寻找VR的盈利模式 新闻的数字化造成了所有商业化媒体，尤其是报纸和杂志的商业模式危机。对早期数字平台的投资是出于与免费在线内容竞争的需要，以及与数字媒体竞争广告支出的需要。与此同时，媒体为了保持盈利而面临巨大的成本压力，这意味着他们必须仔细考虑对新技术的投资决策，并尽快使投资回笼。这些都适用于VR。 像《今日美国》这样较早采用VR的媒体在这一点上有优势，随着更多的供应商进入市场，他们可能会继续开发利用这一点。但是媒体的将来极其依靠 何必于头戴设备的技术发展和使用，以至于很难预测VR变现的将来市场条件。随着生产成本的下降，即使那些较早采用和开发VR内容的媒体，也必须不断努力跟上技术发展的步伐，并保持竞争力。 品牌／赞助VR内容示例 VR和通讯社 对于踏入VR领域的通讯社来说，将来的商业模式同样不确定。在某种程度上，它依靠 何必于更广泛的新闻业去建立一种能使媒体购买通讯社内容的盈利模式。 VR内容定价的困难在整个传媒行业中正逐渐被攻克，从艺术家的费用到制作公司的费用。由于VR与不同行业融合在一起，各种费用结构之间正在产生冲突。必须在尝试计算投资回报率之前，试试看有什么解决方法。 VR新闻如何赢得将来受众 VR新闻还处于起步阶段，其将来将依靠 何必于一系列相互依存的因素的进步，其中绝大多数是不受新闻行业控制的。但是，如果早期收入模式可以支持更多的投资，媒体就可以决定发展其VR受众。 更优质的内容 我采访的大部分人都是内容生产者，他们可能会无法避免地认为，优质内容是制作VR新闻的关键，这些内容必须好到足以让受众愿意戴上头戴设备。 同时，技术的发展继续为内容提供新机遇，包括更强的互动性。我采访的几个人都很热衷于使用谷歌Daydream头戴设备的控制器。三星还计划为Gear VR推出一款控制器。 VR直播也为新闻行业提供了机遇。《今日美国》等媒体已经开始探索，他们通过360度全景视频直播了美国总统的就职典礼。但就VR直播在不久的将来究竟有多大重要性，一些受访者的意见产生了分歧。 技术的发展 生产技术 生产工具开始出现，创造并发布VR内容到不同的平台，但是它们现在不太可能与其他新闻编辑系统进行整合，依旧需要独立的进程和设备。在更高端的领域，法德合资公共电视台（ARTE）和《华尔街日报》与加拿大初创公司Liquid Cinema合作，该公司正在开发创作和分发VR的技术。 很多人希望VR网页（通过浏览器获得VR体验）能将VR大众化，并避免当前为不同平台创建不同版本内容的问题。人们可以在智能手机或Oculus Rift（一款VR头戴式设备）上观看相同的内容。这也将对生产时间和费用产生重大影响。 消费者的头戴设备 消费者对头戴设备的使用以及对观看内容的用户体验是关键。没有头戴设备的VR就不是真正的VR。消费者对头戴设备的使用不太可能受VR新闻内容的影响，但媒体可以在向消费者传递VR相关知识方面发挥作用，包括对更广泛的VR故事的新闻报道以及向消费者提供VR体验。 提高意识：将VR带给用户 因此，对于开发VR的媒体来说，抓住一切活动、VR电影和节日的机会将VR带给公众是非常重要的。这不仅可以让将来的用户体验到VR能让他们通过头戴设备看到什么，还可以直接获得用户反馈。 更好地了解受众 也许对于VR内容（新闻或其他）来说，最大的未知数依旧是观众的胃口。一些差不多 不好问题——例如什么样的内容会让用户每天都不厌其烦地戴上VR头戴设备，依旧在很大程度上没有答案。这些问题源于内容，但还包括其他方面，例如怎样在平台上呈现内容，以及在头戴设备上查找并观看内容的用户体验。 有几个VR制作人开玩笑说，目前，大多数360度全景新闻依旧是为VR新闻记者和新闻业自己生产的。但是，看VR新闻的人到底是新闻爱好者和早期VR使用者，还是新的受众？我们根本不知道。 VR内容的受众数据量是取决于平台的。那些有自己的360度全景用户和应用程序的媒体可能拥有最多的数据，因为他们已经集成了复杂的热图技术，能显示用户观看的内容。其他相关数据还包括，用户观看一段内容的时长，在应用中停留的时长，及其共享程度。 技术已经为受众准备好了吗？ VR记者在合作与知识共享方面已经做得很好了，但媒体也需要在行业层面上开展合作：现在他们必须在游说技术平台时展现统一战线，确保硬件开发、内容管理和用户体验满足VR新闻的需求。 原文：Zillah Watson 编译：陈晓静 李昊伟 编辑：陈晓静 李昊伟 往期VR文章回顾： 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